BRAND DESIGN
Die hier aufgelisteten Segmente beschreiben unsere Dienstleistung in der Nische des Branding explizit und genau, um Ihnen dabei zu helfen, das passende Angebot für Sie zu finden.
Anbei sind je einzelne Beispiele in den Texten Kursiv (Italic) gekennzeichnet.
Strategische Markenführung
Branding beginnt nicht mit Design - sondern mit einer klaren, durchdachten Strategie.
Dazu gehören die Definition von Markenwerten, Zielgruppena nalyse, Positionierung im Markt, Markenarchitektur (zB. Hauptmarke + Subbrands), sowie die Entwicklung einer Mission und Vision.
Erst wenn die Marke weiß, wer sie ist und was sie erreichen will, kann sie visuell und sprachlich konsistent auftreten.
Strategisches Branding umfasst auch die Erstellung von Markenleitbildern, Markenworkshops, Naming-Processes und Massaging-Concepts.
Es ist die Grundlage für Corporate Design, Kommunikation und Marketing.
Wer seine Marke strategisch führt, baut nachhaltige Identität auf - nicht nur Sichtbarkeit.
Werte und Positionierung
Werte geben einer Marke Haltung und machen sie glaubwürdig.
Sie zeigen, wofür ein Unternehmen steht - zB. Innovation, Nachhaltigkeit, Vertrauen, Offenheit oder Effizienz.
Die Markenpositionierung beschreibt wie sich die Marke im Vergleich zum Wettbewerb aufstellt und welche emotionale oder funktionale Lücke sie füllt.
Das geschieht auf Basis von Zielgruppenanalysen, Wettbewerbsbeobachtung und interner Markenarbeit.
Eine klare Positionierung ist die Grundlage für alle Kommunikationsmaßnahmen und entscheidet darüber, wie stark die Marke im Markt wirkt.
Hierzu gehören auch Persona-Definitionen, Wertematrix, Positionierungssätze und Differenzierungsmerkmale, die später in Design und Sprache umgesetzt werden.
Tonalität und Identität
Neben dem äußerlichen Erscheinungsbild prägt auch der sprachliche Ausdruck die Markenwahrnehmung.
Die Tonalität (Brand Voice) bestimmt, wie die Marke klingt: freundlich oder sachlich, humorvoll oder seriös, verspielt oder minimalistisch.
Sie findet Anwendung in Texten für Websites, Social Media, Imagebroschüren, Kampagnen, Newsletter, aber auch in interner Kommunikation.
Zusammen mit dem visuellen Design ergibt sich eine ganzheitliche Markenidentität, die sich konstant durch alle Berührungspunkte zieht.
Identität bedeutet dabei nicht nur "wie wir aussehen", sondern auch "wie wir sprechen und denken".
Ein stimmiger Markenauftritt entsteht immer im Zusammenspiel von Design, Strategie und Sprache.